Sejm Rzeczypospolitej Polskiej
Wyzwanie
Naszym zadaniem było stworzenie od podstaw spójnej identyfikacji wizualnej do komunikacji Sejmu RP w mediach społecznościowych – od doboru kolorystyki i typografii po opracowanie uniwersalnych szablonów graficznych.
Jednym z głównych założeń było odejście od dominujących w komunikacji instytucji państwowych granatu i czerwieni. Klient poszukiwał świeżego, bardziej współczesnego języka wizualnego, który jednocześnie zachowa powagę i prestiż instytucji.
Projekt miał również istotny wymiar praktyczny. Wszystkie materiały miały zostać przekazane w plikach otwartych, umożliwiających zespołowi klienta samodzielne przygotowywanie kolejnych publikacji. Musieliśmy więc znaleźć równowagę między atrakcyjnym designem a prostotą i intuicyjnością edycji.
W tym projekcie nie chodziło o walkę o zasięgi. Priorytetem było stworzenie rozpoznawalnej komunikacji, która buduje wiarygodność i zaufanie odbiorców.
Content
Punktem wyjścia do opracowania koncepcji wizualnej była nasza wizyta w Sejmie. To właśnie tam znaleźliśmy inspirację, która nadała kierunek całemu projektowi.
Zdecydowaliśmy się na głęboką zieleń, charakterystyczną dla sali plenarnej, czyniąc ją głównym kolorem nowej identyfikacji. Uzupełniliśmy ją złotem, bielą oraz subtelnymi akcentami czerwieni, tworząc elegancką, wyważoną paletę kolorystyczną.
W projektach wykorzystaliśmy również ornamenty nawiązujące do detali architektonicznych budynku Sejmu, udostępnione nam przez klienta. Stały się one dyskretnym elementem dekoracyjnym, podkreślającym indywidualny charakter komunikacji.
Postawiliśmy na czytelne układy, wyrazistą typografię i uporządkowaną kompozycję. Ograniczyliśmy skomplikowane zabiegi graficzne, aby szablony były łatwe do samodzielnego wykorzystania, niezależnie od rodzaju publikowanej treści.
Efektem naszych działań był system wizualny łączący ponadczasową elegancję z funkcjonalnością nowoczesnych mediów społecznościowych.
Efekt
Stworzyliśmy kompleksowy zestaw materiałów graficznych, który stał się podstawą samodzielnej komunikacji wizualnej Sejmu RP w mediach społecznościowych.
Oprócz szablonów postów przygotowaliśmy również grafiki na stronę internetową, okładki wyróżnionych relacji, animacje intro i outro do filmów oraz brandbook porządkujący zasady stosowania nowej identyfikacji.
Wszystkie materiały przekazaliśmy w formie umożliwiającej ich swobodną edycję i rozwijanie przez zespół klienta.
Dziś z satysfakcją obserwujemy, jak nasza koncepcja funkcjonuje w praktyce. Zaprojektowane przez nas szablony są wykorzystywane, dostosowywane do kolejnych tematów i rozwijane przez zespół odpowiedzialny za komunikację.
To najlepszy dowód na to, że dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna nie kończy się na pojedynczej kreacji. Jest systemem, który działa również wtedy, gdy projektant oddaje go w ręce klienta.
